Das Werbeumfeld ist entscheidend: Anzeigen in Qualitätsmedien sind glaubwürdiger
Die Vermutung liegt nahe, nun untermauert die Quality Alliance aus FAZ, Handelsblatt, Süddeutsche und Die Zeit es mit einer Studie: Werbeanzeigen, die in einem vertrauenswürdigen Medium erscheinen, werden von Nutzern ebenfalls glaubwürdiger eingestuft. So das Ergebnis der Quality Alliance Studie 2018.
Die Vermutung liegt nahe, nun untermauert die Quality Alliance aus FAZ, Handelsblatt, Süddeutsche und Die Zeit es mit einer Studie: Werbeanzeigen, die in einem vertrauenswürdigen Medium erscheinen, werden von Nutzern ebenfalls glaubwürdiger eingestuft. So das Ergebnis der Quality Alliance Studie 2018.
Display Advertising wird unabhängiger von einzelnen Webseiten
Der Zusammenschluss geht von der Prämisse aus, dass Display Advertising heute immer stärker auf Basis von anonymisierten Cookies ausgespielt wird. Dieses Targeting erlaubt es, Business Entscheider nicht nur auf Fachseiten zu erreichen. Kampagnenmanager sind folglich weniger darauf angewiesen, zwingend auf einer bestimmten Webseite auszuspielen. Die Qualitätsmedien verlieren so wertvolle Werbeeinnahmen.
Wirkungsbeitrag von Medienmarken unter der Lupe
Die Quality Alliance befragte für die aktuelle Studie zum Wirkungsbeitrag der Medienmarken insgesamt 2.428 Personen und erhob Körpermesswerte für 159 Probanden. Das Ergebnis: Werbung im gebrandeten Umfeld wird durchschnittlich 28 % besser bewertet als ohne. Konkret beurteilten 62 % der Befragten Anzeigen in ungebrandeten Umfeldern als positiv. In gebrandeten lag dieser Wert bei 79 %. Dieser Effekt zeigte sich sowohl online und mobil als auch in klassischen Print-Umfeldern.
Gleichzeitig erleichtern vertrauenswürdige Marken die Entscheidung zur Bewertung von Werbung: Gebrandete Seiten wurden 7 % schneller bewertet. Allerdings: Der absolut gemessene Unterschied beträgt gerade einmal 0,112 Sekunden. Auffälliger ist hingegen die körperliche Reaktion. Bei der Messung von Körperwerten mittels Eyetracking, EKG, EDA und EEG reagierten Probanden um 13 % stärker.
Vertrauen in das Umfeld überträgt sich auf die gezeigte Werbung
Die Quality Alliance resümiert deswegen: Gebrandete, vertrauenswürdige Umfelder führen zu höherer Aufmerksamkeit, höherer Intensität, mehr Engagement sowie positiven Rezeptions- und Werbungsvoraussetzungen.
Doch wird gezieltes Retargeting damit unwichtig? Sicherlich nicht. Targeting bleibt weiterhin essentiell, um die richtigen Personen zu erreichen. Für maximalen Erfolg sollte getargete Werbung auf vertrauenswürdigen Webseiten ausgespielt werden. So können die Vorteile beider Welten miteinander verbunden werden.
